一、品牌理解
目前,整個(gè)男裝市場(chǎng),有宣揚(yáng)時(shí)代風(fēng)采的、有展現(xiàn)男權(quán)魅力的,有描繪寫(xiě)意人生的，要力排眾敵、脫穎而出，就必須找到自己獨(dú)特的訴求點(diǎn)，以與眾不同的面貌去贏得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者。
獨(dú)特的銷售主張（USP）是廣告上久用不衰的利器。經(jīng)典案例如美國(guó)Lee牌，當(dāng)別的廠家大做"時(shí)尚"廣告的時(shí)候，Lee牌只用了"FIT"一詞，就把市場(chǎng)的焦點(diǎn)全部吸引到自己身上，成為美國(guó)以及全球牛仔裝市場(chǎng)的第一品牌。
**要被普遍認(rèn)為是最具代表性的，最時(shí)尚的男裝，因此，我們?cè)趧?chuàng)作前注意到品牌發(fā)展與產(chǎn)品設(shè)計(jì)均已進(jìn)入滿足客層心理需求時(shí)代，我們的廣告主張決不局限于企業(yè)規(guī)模和視覺(jué)效果上，更要激發(fā)消費(fèi)群體的情感共鳴。
二、市場(chǎng)分析
由于近年來(lái)男裝業(yè)的不斷盤(pán)整振蕩，市場(chǎng)細(xì)分化的逐漸到位，零售品牌與制造業(yè)之間的分工與合作，使產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，只要掌握了好的面料來(lái)源，優(yōu)秀的加工廠，就意味著可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品品種、款式、質(zhì)量的日益趨同，基本營(yíng)銷手段的差異性減弱，使得許多品牌的表像特征極其相似；但是，品牌背后所代表的文化內(nèi)涵，所主張的情感概念，直至所引領(lǐng)的生活方式，卻是越來(lái)越千差萬(wàn)別的。這種勢(shì)態(tài)使中國(guó)男裝業(yè)由原來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)與簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始走向品牌之間的風(fēng)格競(jìng)爭(zhēng)與品牌文化價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，乃至品牌間情感客戶的挖掘與培養(yǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
三、創(chuàng)作主題與表現(xiàn)方式
現(xiàn)代的男人追求的不單只是表面浮華，而更注重內(nèi)在的品質(zhì)內(nèi)涵，可貴在于保持自己的風(fēng)格，絕不在隨波逐流中喪失真我，就有如穿著正裝中不失自我，彰顯氣度中又帶休閑的寫(xiě)意。道出當(dāng)代男性白領(lǐng)階層的品質(zhì)與氣度。運(yùn)用語(yǔ)言與鏡頭的運(yùn)用，厚重的畫(huà)面色彩，深深地塑造出成熟、穩(wěn)重、成功、拼搏的品牌個(gè)性。代表著偉縱的睿智與氣度。這一切正符合白領(lǐng)消費(fèi)群的心理表征，品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性溶合，形成與消費(fèi)者心靈溝通的契合點(diǎn)�，F(xiàn)代白領(lǐng)，白天忙于商場(chǎng)搏殺，晚上留戀時(shí)尚生活、應(yīng)酬。一方面，他們工作嚴(yán)謹(jǐn)；另一方面生活不乏瀟灑。所以一套成熟、穩(wěn)重，款式、版式大方得體，而又帶有都市休閑的西服正合他們的需要。而**服飾以正裝偏于都市休閑的品牌定位，迎合了現(xiàn)代白領(lǐng)的生活個(gè)性，工作之余不忘享受；生活并不拘泥于形式，態(tài)度決定一切。
品牌的動(dòng)態(tài)發(fā)展與市場(chǎng)應(yīng)變能力，是企業(yè)長(zhǎng)興不衰的關(guān)鍵，也不是一次的廣告就可以完成的鑄造。要根據(jù)客戶的需求的變化與推移，進(jìn)行不斷的提升與完善。我們通過(guò)對(duì)伴縱的初步了解，其服務(wù)觀念與客層是以人性化的設(shè)計(jì)與頂尖品質(zhì)服務(wù)于充滿自信，張弛有度的男士。
場(chǎng)景設(shè)計(jì)我們?cè)谠O(shè)計(jì)場(chǎng)景時(shí)，定下幾個(gè)中心有幾點(diǎn)要素是我們創(chuàng)作的核心，既能夠清晰的體現(xiàn)產(chǎn)品款式與工藝，服裝畫(huà)冊(cè)既要注重款式，同時(shí)也要適量注入形象意識(shí)，有助于走品牌市場(chǎng)的長(zhǎng)久之路。
時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、精練
構(gòu)成元素：
空間，充分的空間感
男性簡(jiǎn)約色彩背景
深木紋立方體框架，同色木紋地面
方案B：
服裝定位：面對(duì)成熟、事業(yè)成功型中青年男士
體現(xiàn)風(fēng)格：成熟、穩(wěn)重、自信、灑脫
拍攝構(gòu)想：歐式深色調(diào)富層次背景（棚景、外景都可行），用于表現(xiàn)品牌的風(fēng)格、氣度為主，注重光線景深，以營(yíng)建品牌形象為主
構(gòu)筑出一個(gè)充滿令人心馳神往的形象通過(guò)有形的物體表現(xiàn)出成功男性魅力世界，素材與光的完美結(jié)合所呈現(xiàn)出的樣態(tài)，足以讓人感悟到**本身就是事業(yè)精神的素材。
拍攝主線：**品牌服裝的男人就意味著成功、睿智。
主要體現(xiàn)一個(gè)男人最優(yōu)質(zhì)高調(diào)的生活方式，激發(fā)客層強(qiáng)烈的代入感與向往力。
以一個(gè)成熟男人在一天的生活場(chǎng)景過(guò)度，代入故事性的發(fā)展路線，溶入男權(quán)尊榮、男性商務(wù)智慧情誼、讓畫(huà)冊(cè)充滿情節(jié)性的虛實(shí)內(nèi)涵，畫(huà)冊(cè)中的拍攝角度應(yīng)以一種挑動(dòng)情緒、引發(fā)共鳴的位置進(jìn)行拍攝。
場(chǎng)景備選：歐陸風(fēng)格的外景（可做成棚景），襯托一個(gè)男人身著**服裝享受成就與威望、風(fēng)格洋溢的感覺(jué)。